A plataforma TikTok anunciou que seu serviço de música, TikTok Music, será descontinuado em 28 de novembro de 2024, encerrando sua tentativa de competir com gigantes como Spotify e Apple Music. A decisão marca uma mudança significativa na estratégia da ByteDance, controladora do TikTok, e destaca os desafios enfrentados no mercado de streaming musical.
O surgimento do TikTok Music: uma aposta ambiciosa
Lançado como uma extensão natural do sucesso do TikTok na promoção de músicas, o TikTok Music surgiu inicialmente como Resso, uma plataforma de streaming que procurava unir a cultura da criação de conteúdo da rede social com uma experiência musical personalizada. O serviço foi implementado em países como Brasil, Indonésia, México e Austrália, com a proposta de integrar músicas aos vídeos virais do TikTok.
Com funcionalidades inovadoras, como a possibilidade de adicionar músicas de vídeos do TikTok diretamente a playlists, o TikTok Music buscava atrair uma base de usuários já familiarizada com a rede social. No entanto, apesar do potencial, o serviço não conseguiu competir de maneira eficiente com players dominantes no mercado de streaming.
Integração com o TikTok: uma proposta atraente, mas insuficiente
O TikTok Music oferecia uma integração profunda com a rede social, permitindo que os usuários explorassem playlists dinâmicas e descobrissem novas músicas de acordo com o conteúdo que consumiam no TikTok. Essa abordagem visava criar uma experiência fluida entre vídeos virais e suas trilhas sonoras. Porém, apesar dessa proposta única, o serviço falhou em atingir a massa crítica necessária para se manter competitivo.
Enquanto plataformas como Spotify e Apple Music já acumulam milhões de usuários ao redor do mundo, o TikTok Music não conseguiu atingir a mesma abrangência. Além disso, questões relacionadas a acordos de licenciamento e a limitada oferta de artistas disponíveis no catálogo também afetaram seu crescimento.
Desafios enfrentados: conflitos com gravadoras e falta de usuários
Uma das maiores dificuldades enfrentadas pelo TikTok Music foram as tensões com grandes gravadoras. Em 2024, a Universal Music Group, uma das maiores empresas do setor, retirou temporariamente artistas populares da plataforma, como Drake e Rihanna, devido a disputas sobre acordos de licenciamento. Esse movimento enfraqueceu ainda mais a posição do TikTok Music no mercado, ao limitar seu catálogo e reduzir a atratividade para os usuários.
Além disso, a competição feroz com plataformas já estabelecidas no mercado, que oferecem uma experiência musical robusta e ampla, dificultou a conquista de novos assinantes. Spotify e Apple Music, por exemplo, possuem não apenas catálogos extensos, mas também funcionalidades que estão profundamente enraizadas nos hábitos de consumo musical dos usuários.
Transferência de playlists: o que os usuários precisam fazer
Com o encerramento do TikTok Music se aproximando, a ByteDance anunciou que os usuários têm até 28 de outubro de 2024 para transferir suas playlists para outros serviços de streaming. A plataforma oferece uma funcionalidade chamada “Add To Music App”, que permite salvar músicas diretamente em serviços concorrentes como Spotify, Apple Music e Amazon Music.
A ByteDance informou que todos os dados do TikTok Music serão apagados em 28 de novembro, encerrando definitivamente o serviço. Para os usuários que adotaram o serviço, esse é o momento de garantir que suas playlists e músicas favoritas sejam transferidas para plataformas alternativas.
